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为什么现在做快消品的都需要一物一码营销?一物一码营销优势详解

发布时间:2019年05月10日

详细说明

一物一码,顾名思义,就是一件商品一个二维码。例如,现在市面上有很多饮料,打开瓶盖,里面有一个二维码,扫码可以抽奖。你会惊讶地发现:哇,每瓶饮料的盖子上的二维码是不同的!这就是“一瓶一码”,一物一码营销的应用之一。

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比方说,如果方便面做一物一码,那就是"一袋一码"或"一桶一码";如果你是淘宝卖家,每个包裹里面放一个不一样的二维码,也可以称为"一物一码"。从上面的描述中,聪明的读者可以发现,一物一码有一个巨大的好处:能够准确地连接每一种商品和实际消费它的用户!这种一对一的精确数字连接在营销方法上带来了新的突破!那么,我们如何理解这一突破呢?

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首先,它改变了传统快消品促销过程,并解决了一些传统促销活动的弊端。举个栗子:以往方便面厂商过去是如何开展活动的?
“买五包方便面,送个塑料饭盒!"是不是?
这种传统的营销方式存在以下问题:
活动实施麻烦:赠品要采购、要运输、要存放管;
管理成本过高:从采购到包装再到配送,再到库存,都需要人做;活动灵活性差:毕竟是实物礼品,操作更麻烦、更笨重,如果营销效果不佳,很难调整,毕竟买回来的礼物很多。
财务问题:采购和付款都涉及资金,而且很敏感。
最可怕的是经销商截留:总部分配了100万来开展这项活动,从总代理到经销商,再到终端商店导购员,雁过拔毛,层层克扣。到终端消费者手上,已经去了十之八九。

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而用一物一码做促销,你可以解决这个问题:消费者吃方便面-你必须购买打开包装,微信扫码参与活动,立即抽取红包到帐户,在互动实现促销。

第二,它让品牌实现“商品即媒介,扫码即连接”
正如张小龙所说,二维码是移动互联网的入口。与微信营销和其他网络营销不同,一物一码触达的对象是真正购买行为的消费者,因此这种联系应该说更有效率,对品牌更有价值。

第三,在连接的背后,累计了品牌最需要的顾客大数据。在过去,品牌要了解客户,必须通过专业机构调研,或通过代理商、专卖店的访谈,才能得到想要的真实可靠的数据(其实也不一定可靠)。但现在,基于企鹅码一物一码的真实联系,品牌可以直接与消费者对话!

根据品牌方在不同区域,对于不同的消费者行为用户,一物一码营销平台也可以支持多种营销策略。企鹅码一物一码营销还有裂变分享玩法、趣味语音玩法、复购拉动玩法,以及监控窜货、渠道扁平化管理、两级分销、强制吸粉、电商引流、O2O营销等功能

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